Le fait que les clubs d’Arabie Saoudite soient prêts à verser des salaires faramineux à Neymar et à Karim Benzema n’a pas seulement à voir avec leurs mérites sportifs, mais peut-être encore plus avec leur énorme portée sur les réseaux sociaux. C’est d’une valeur inestimable pour l’homme derrière toute l’opération : le prince héritier et dirigeant de facto Mohammed ben Salmane (MBS).
L’offensive footballistique saoudienne : comment Instagram devient un mégaphone pour le marketing politique
Pourquoi est-ce important ?
Il s'agit peut-être de la plus grande opération de sportwashing de l'histoire. Via les célébrités du football, le controversé MBS peut indirectement atteindre des centaines de millions de personnes dans le monde directement sur leur smartphone.4 clubs choisis
Le coup d'envoi : Pour comprendre la frénésie d'achats des dernières semaines, nous devons remonter au 5 juin. MBS a alors annoncé son plan d'investissement sportif, avec le football comme priorité. Dans le cadre de ce plan, le gigantesque fonds souverain PIF (Public Investment Fund) a acheté une participation majoritaire de 75% dans quatre clubs historiquement importants, les 25% restants étant détenus par une ASBL.
- Al Ittihad
- Al Hilal
- Al Ahli
- Al Nass
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